Các hãng xe Nhật Bản và Hàn Quốc là những thương hiệu chiếm thị phần lớn tại thị trường ô tô Việt Nam. Tuy nhiên, trong năm 2023, cả hai nhóm thương hiệu này đều ghi nhận mức giảm doanh số sâu.

ĐIỂM SÁNG FORD TRONG BỨC TRANH ẢM ĐẠM

Hiệp hội Các nhà sản xuất Ô tô Việt Nam (VAMA) cho biết, tính đến tháng 11/2023, đã có 33.468 xe Ford được giao tới tay khách hàng, tương đương mức tăng trưởng hơn 39% so với cùng kỳ năm ngoái là 24.036 xe. Ford ghi nhận là số ít thương hiệu có mức tăng trưởng dương tại thị trường Việt Nam trong năm 2023.

Trong năm 2023, Ford Việt Nam liên tục tung ra các chương trình ưu đãi nhằm giúp khách hàng giảm chi phí lăn bánh như giảm 50-100% lệ phí trước bạ, ngoài mức ưu đãi 50% từ Chính phủ, giảm trực tiếp giá xe…

Báo cáo bán hàng của VAMA cho biết, doanh số của cả phân khúc xe bán tải trong 11 tháng năm 2023 đạt 17.762 xe. Trong đó, doanh số “vua bán tải” Ford Ranger bán ra đạt 14.173 chiếc, chiếm gần 80% doanh số toàn phân khúc.

Hiện tại Ford Ranger 2023 được bán với 7 phiên bản XL, XLS 4x2 MT, XLS 4x2 AT, XLS 4x4 AT, XLT, Sport và Wildtrak đi kèm mức giá công bố 665-986 triệu đồng. Do Ranger được sản xuất và lắp rắp trong nước nên được giảm lệ phí trước bạ 50% từ Chính phủ trong 6 tháng cuối năm 2023. Với mẫu Ranger Raptor nhập khẩu Thái Lan có mức giá 1,299 tỷ đồng.

Tại thị trường trong nước, Ford Ranger đang cạnh tranh với các đối thủ Mitsubishi Triton giá bán dao động 650-905 triệu đồng, Isuzu D-Max từ 630-850 triệu đồng, Mazda BT-50 từ 654-614 triệu đồng, Toyota Hilux được nhập khẩu nguyên chiếc từ Thái Lan được phân phối chính hãng 1 phiên bản 2.4 4x2 AT, mức giá niêm yết 852 triệu đồng.

Ở phân khúc SUV 7 chỗ, Ford Everest hiện là mẫu xe bán chạy nhất tại thị trường Việt Nam. Trong năm 2023, các phiên bản Everest Wildtrak, Titanium Plus, Titanium, Sport thường xuyên được giảm 40-100 triệu đồng. Everest Ambiente có ưu đãi cao nhất 100% lệ phí trước bạ tương đương mức giảm hơn 130 triệu đồng.

Tại Việt Nam, Ford Everest 2023 được phân phân phối chính hãng 5 phiên bản. Giá niêm yết từ 1 tỷ 099 triệu với bản Everest Ambiente 2.0L AT 4x2 và cao nhất 1 tỷ 499 triệu với bản Wildtrak 2.0L AT 4x4.

Từ đầu năm 2023, Ford Everest liên tục là mẫu SUV hạng D bán tốt nhất, với doanh số hàng tháng bỏ xa đối thủ Toyota Fortuner, Mitsubishi Pajero Sport, Isuzu mu-X, Hyundai SantaFe, Mazda CX-8 và Kia Sorento.

Ford Việt Nam đã giao 8.476 chiếc Everest đến tay khách hàng trong 11 tháng đầu năm 2023, tương đương hơn 38% doanh số toàn phân khúc.

Ở phân khúc Crossover hạng C, luỹ kế 9 tháng đầu năm 2023, Ford Territory đạt doanh số 6.948 chiếc, xếp sau mẫu bán chạy nhất phân khúc Mazda CX-5 với 14.342 xe. Tương tự như các mẫu xe khác của Ford, 3 phiên bản Territory cũng liên tục được ưu đãi 50-100% lệ phí trước bạ, tương đương mức giảm từ 82,2 đến 114,5 triệu đồng. Có những thời điểm Territory được tặng 150% lệ phí trước bạ, tương đương mức ưu đãi cao nhất 143 triệu đồng.

Tại thị trường trong nước, Ford Territory, đang cạnh tranh với các đối thủ như Honda CR-V 2024 từ 1,109-1,310 tỷ đồng, Hyundai Tucson từ 769-899 triệu đồng, Kia Sportage từ 799 triệu-1,019 tỷ đồng, Mitsubishi Outlander từ 825-950 triệu đồng và MG RX5 từ 739-829 triệu đồng.

Mẫu SUV hạng E Explorer cũng được ưu đãi giảm 100 triệu đồng, giá xe còn 2,439 tỷ đồng.

"CƠN BÃO" GIẢM GIÁ VẪN KHÔNG THỂ CỨU VÃN

Trong khi đó, các hãng xe còn lại đều ghi nhận mức giảm sâu. Toyota là hãng xe có doanh số bán hàng giảm mạnh nhất, đạt 48.364 xe, giảm 40,7% so với cùng kỳ năm ngoái 81.491 xe.

11 tháng đầu năm 2023, mẫu Toyota Vios ghi nhận mức giảm gần 50% khi bán ra 10.499 chiếc so với cùng kỳ năm ngoái với 20.765 xe. Toyota Vios 2023 được ra mắt vào tháng 5, là phiên bản nâng cấp giữa vòng đời tại Việt Nam. Mức giá bán tại thị trường trong nước từ 479-600 triệu đồng.

Một mẫu xe khác của Toyota cũng ghi nhận mức giảm mạnh gần 47% là Corolla Cross khi chỉ bán ra 10.062 chiếc trong 11 tháng đầu năm 2023 so với cùng kỳ năm ngoái 18.994 xe. Đáng chú ý, trong tháng 9/2023, Toyota Việt Nam trao đến tay khách hàng 230 chiếc Corolla Cross, ghi nhận doanh số của mẫu xe này thấp nhất kể từ đầu năm 2023, giảm 86,4% so với tháng trước đó.

Một thương hiệu khác đến từ Nhật là Mitsubishi cũng ghi nhận mức giảm 27,7%, đạt 26.620 xe so với con số 36.805 xe trong năm 2022. Dù Mitsubishi Xpander là mẫu xe bán chạy nhất tại thị trường Việt trong 11 tháng đầu năm 2023, ghi nhận mức 16.931 xe bán ra, tuy nhiên doanh số đã giảm gần 16%, tương đương mức giảm 3.196 xe.

Honda Việt Nam liên tục triển khai chương trình khuyến mại dành cho khách hàng mua xe, tuy nhiên doanh số bán ra của Honda chỉ đạt 17.218 xe trong 11 tháng đầu năm 2023, giảm 36% so với cùng kỳ năm ngoái. Có những thời điểm CR-V được hỗ trợ giảm ít nhất 200 triệu đồng, 150 triệu đồng tiền mặt bên cạnh 50% hỗ trợ lệ phí trước bạ từ Chính Phủ.

Cuối tháng 10/2023, mẫu crossover hạng C Honda CR-V 2024 chính thức ra mắt thị trường Việt với 4 phiên bản, mức giá bán từ 1,109 đến 1,31 tỷ đồng. Đáng chú ý phiên bản e:HEV RS được nhập khẩu nguyên chiếc từ Thái Lan có giá bán 1,259 tỷ đồng. So với phiên bản cũ từ 998 triệu đến 1,118 tỷ đồng, CR-V 2024 có mức giá khởi điểm cao hơn.

Mẫu MPV Honda BR-V dù mới ra mắt cũng liên tục tung ưu đãi 50-100 lệ phí trước bạ, tương đương mức giảm từ 35-80 triệu đồng.

Hyundai và Kia cũng đều ghi nhận mức giảm doanh số bán hàng so với cùng kỳ năm ngoái. Cụ thể, Hyundai bán ra 56.606 xe trong 11 tháng đầu năm 2023, giảm hơn 21% so với cùng kỳ năm ngoái. Kia có mức giảm mạnh 39% đạt 36.035 xe so với 57.784 chiếc của cùng kỳ năm ngoái.

Để tăng sức cạnh tranh, vào đầu tháng 10/2023, Hyundai Thành Công áp dụng giá bán mới cho hai mẫu xe Tucson và Santa Fe. Cụ thể, theo đợt điều chỉnh giá bán mới này, Santa Fe có mức giảm dao động từ 86-176 triệu đồng. Đối với Tucson, mức giảm từ 76-176 triệu đồng.

Tuy nhiên sau đợt điều chỉnh hơn 2 tháng, tất cả các phiên bản của hai dòng xe Hyundai Tucson và Santa Fe đồng loạt được điều chỉnh giá bán lẻ đề xuất từ 19/12. Theo đó, giá mới của Tucson tăng 30-90 triệu đồng so với trước, Santa Fe tăng 60-70 triệu đồng.

Mẫu sedan hạng C Kia K3 đang dần đánh mất vị thế vào tay các đối thủ như Honda Civic, Mazda3, đặc biệt là Hyundai Elantra. Trong 11 tháng đầu năm 2023, K3 chỉ bán ra 2.836 chiếc giảm đến 73,5% so với cùng kỳ. Trong khi doanh số của Kia Morning cũng chỉ đạt 1.367 xe, giảm 64,5% so với cùng kỳ, dù các đại lý đã tung ra nhiều chương trình ưu đãi nhằm kích cầu mua sắm.