Xu hướng sản xuất sản phẩm làm đẹp, chăm sóc da dành cho nam giới chưa từng sôi động như những năm gần đây. Bởi lẽ cơn đại dịch vừa qua như một cú xoay chuyển quan trọng, giúp thúc đẩy ngành mỹ phẩm toàn cầu thay đổi trên diện rộng.

Cụ thể, hiện nay văn hóa trên thế giới có xu hướng coi trọng vẻ đẹp ngoại hình. Vì thế, dù là phụ nữ hay nam giới đều cần phải biết chăm chút vẻ bề ngoài. Bên cạnh đó, nhằm thể hiện nỗ lực phá bỏ định kiến giới tính, cánh mày râu đang cởi mở hơn về nhu cầu làm đẹp và chăm sóc bản thân.

Ý NGHĨA CỦA VIỆC LÀM ĐẸP

Việc làm đẹp đối với chị em thì không còn xa lạ gì, tuy nhiên, với đàn ông thì khác. Làm đẹp sẽ khiến mọi người luôn tỏa sáng, tự tin khẳng định giá trị chính mình và điều đó cũng thể hiện sự tôn trọng người khác trong các cuộc gặp mặt, giúp gây ấn tượng tốt hơn.

Theo Custom Market Insights (CMI), tổng giá trị thị trường mỹ phẩm cho nam giới đã vượt mức 63 tỷ USD trong năm 2023 với tốc độ tăng trưởng toàn cầu hiện ở mức 9,4%. Dự đoán, thị trường sản phẩm làm đẹp cho nam có thể đạt trị giá hơn 130 tỷ USD trước năm 2030.

Tại khu vực Âu Mỹ, nhiều nhân vật thể thao danh tiếng như Alex Rodriguez đang dẫn đầu xu hướng sản xuất và quảng bá mỹ phẩm nam giới. Được biết, ông là một vận động viên bóng chày xuất sắc. Thế nhưng, sau khi về hưu từ năm 2016, ông được trao tặng chức danh hoàn toàn mới đó là: nhà thiết kế mỹ phẩm cho phái mạnh.

Năm 2021, cựu ngôi sao đã có quyết định “chơi lớn”. Ông hợp tác cùng công ty bán lẻ sản phẩm y tế và chăm sóc Hims & Hers tại California, Mỹ. Bên cạnh đó, Alex Rodriguez ra mắt Blur Stick, kem che khuyết điểm dành riêng cho nam.

Ngoài ra, còn nhiều minh chứng tiêu biểu đó là sự phát triển của các mặt hàng mỹ phẩm dành cho nam. Theo quản lý cấp cao tại tập đoàn nghiên cứu thị trường NPD, Mỹ cho biết: “Ở Anh, doanh thu sản phẩm chăm sóc da cho nam đang tăng đều đặn 2 năm trở lại đây, có thời điểm vượt mặt doanh thu sản phẩm chăm sóc da cho nữ”.

Bên cạnh đó, để kích thích làn sóng đổi mới, nhiều thương hiệu dưỡng da, làm đẹp cho nam giới đang đi theo phong cách trung tính, phi giới tính. Chẳng hạn như Boy de Chanel tung ra nhiều sản phẩm dành cho nam giới như toner dưỡng ẩm, kem nền dưỡng ẩm, son dưỡng môi và chì kẻ lông mày hay Estee Lauder công bố màn hợp tác cùng các ngôi sao thuộc CLB bóng đá Manchester United quảng bá dòng sản phẩm serum ban đêm “Advanced Night Repair” nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng nam tại thị trường châu Á- Thái Bình Dương…

Việc nam giới trang điểm cũng cũng ngày càng được chấp nhận rộng rãi và phát triển trong văn hóa Hàn Quốc. Hình ảnh các nam thần tượng K-pop trang điểm không còn xa lạ. Một số sao có thể trang điểm để tạo dấu ấn cá nhân, tự tin hơn trên sân khấu hoặc thể hiện phong cách của mình.

Suy cho cùng, trang điểm hay làm đẹp đều để làm vừa mắt người nhìn, đặc biệt khi bạn là một ngôi sao luôn phải xuất hiện trước công chúng với vẻ ngoài long lanh nhất có thể. Và tất nhiên là các anh chàng thần tượng xứ Hàn luôn hiểu rõ điều này.

Luôn biết yếu điểm của mình là đôi mắt một mí nhỏ bé, phái mạnh trong giới Kpop đã nhờ đến sự can thiệp của make up để cải thiện, tạo cảm giác đôi mắt trở nên to tròn và sắc nét hơn. Đặc biệt, sự thay đổi này chỉ cần nhờ đến một số thủ thuật vô cùng đơn giản đó là trang điểm mắt đen khói.

BÌNH ĐẲNG GIỚI TRONG NHU CẦU LÀM ĐẸP

Ở châu Á, khi đàn ông ngày càng hưởng ứng tích cực làn sóng chăm sóc da và dáng, thông điệp bình đẳng về quyền làm đẹp đã tạo ra sức hút riêng.

Được biết, ảnh hưởng từ các thần tượng idol Kpop, nam giới Hàn Quốc có xu hướng quan tâm đến mỹ phẩm nhiều hơn so với các quốc gia khác. Theo GlobalData, có đến 3/4 nam giới Hàn Quốc sử dụng các sản phẩm chăm sóc tóc và da hàng ngày. Con số này đặc biệt lớn hơn ở Gen Z và Gen Y, khi có đến 58% người trẻ sinh từ năm 2000 thực hiện các liệu pháp chăm sóc sắc đẹp ít nhất 1 lần/tuần, chiếm 34% cánh mày râu tại xứ sở Kim chi.

Bên cạnh đó, theo dữ liệu của CJ Olive Young, gã khổng lồ bán lẻ sản phẩm làm đẹp lớn nhất tại Hàn Quốc cho biết, trong nửa cuối năm 2023, số lượng sản phẩm mỹ phẩm dành cho phái mạnh của công ty này tăng lên gần 40% so với năm ngoái. Công ty mỹ phẩm lớn nhất của Hàn Quốc AmorePacific cũng đang tăng cường đầu tư cho thương hiệu mỹ phẩm dành cho nam giới B.READY.

Kể từ khi ra mắt thương hiệu vào năm 2019, B.READY đã cho thấy mức tăng trưởng doanh thu hàng năm là 68%. Theo nhà nghiên cứu thị trường toàn cầu Euromonitor, quy mô thị trường mỹ phẩm dành cho đàn ông trong nước của Hàn Quốc trong năm ước tính đạt khoảng 1,1 ngàn tỷ Won, dự kiến sẽ tăng lên 1,16 ngàn tỷ Won vào năm 2025.

Các thương hiệu đến từ Nhật Bản cũng trong cuộc đua với mỹ phẩm Hàn Quốc, nơi mà vốn thống trị thị trường làm đẹp nam giới ở Nhật. Thị trường này được dự đoán trị giá khoảng 160 tỷ Yên vào năm 2024, theo Nikkei Asia. Ngoài ra, Shiseido đã giới thiệu Sidekick, dòng sản phẩm mới đầu tiên dành cho nam giới kể từ khi ra mắt vào năm 2003.

Một khảo sát xã hội học quy mô gần đây cho thấy 17% nam giới Nhật thuộc độ tuổi thanh thiếu niên thừa nhận họ chi tiêu cho mỹ phẩm mỗi năm. Thế nhưng hơn nửa trong số này không thấy thoải mái để thảo luận về việc sử dụng mỹ phẩm với bất kỳ ai.

Giám đốc quản lý thương hiệu Yoshihide tại Nhật Bản, Hori nói về định hướng phát triển UNLICS: “Ở Nhật, có vô số sản phẩm làm đẹp, chăm sóc làn da và vóc dáng để phụ nữ thỏa sức lựa chọn. Vậy nhưng tìm một nhãn hiệu mỹ phẩm đa năng, đáp ứng nhu cầu cũng rất đa dạng của nam giới là điều không dễ. Chúng tôi muốn thay đổi thực tế đó”.

Matteo Chung, nhà sáng lập Cary Regimen, thương hiệu mỹ phẩm dưỡng da chuyên dành cho nam có trụ sở tại Hồng Kông, Trung Quốc đã đề cập đến một “khoảng hở thị trường” ông chia sẻ rằng: “Bất luận thuộc giới tính nào, vấn đề ngoại hình tôi thường thấy mọi người lo âu hơn cả là về làn da. Tuy nhiên vì nhiều nguyên nhân, nam giới không dễ bộc lộ hay chủ động tìm hiểu sản phẩm chăm sóc khi cần. Tôi muốn giúp cánh mày râu có thêm sự lựa chọn làm đẹp thiết thực và bình đẳng”.

Không ít nhà sản xuất trẻ như Matteo Chung và Alex Rodriguez muốn giới thiệu những sản phẩm làm đẹp chất lượng cao dành cho khách hàng nam ở đa dạng độ tuổi. Họ hướng tới vẻ đẹp tự nhiên, năng động, tương thích với đời sống nhộn nhịp, đa chiều hiện nay. Trong khi đó, một số “gã khổng lồ” của ngành mỹ phẩm châu Á đang chú trọng đặc biệt đến đối tượng người tiêu dùng thanh thiếu niên.